13.11.2025
Im Frühjahr 2025 hat der ZVSHK Veränderungen an der Nachwuchskampagne vorgenommen. Seitdem ist nur noch eine Agentur – die Krall & Partner Werbeagentur GmbH aus Düsseldorf – für die Steuerung der Kampagne verantwortlich.
Schrittweise sind dadurch Neuerungen geplant.
Die Agentur hat einen Auftritt auf dem Social-Media-Kanal Tiktok aufgebaut, um mehr Jugendliche zu erreichen. Instagram und Facebook werden weiterhin bespielt, wobei vor allem Facebook verstärkt für die Ansprache von Lehrern und Eltern genutzt wird. Außerdem gibt es eine Präsenz auf Studyflix, um z.B. auch Studienabbrecher zu erreichen.
Die Botschaft, die in der Social-Media-Präsenz vermittelt werden soll, ist:
Das SHK-Handwerk ist:
Echte Menschen. Echte Arbeit. Echtes Können. Echte Zukunft! Es wird gebraucht. Es schafft, was bleibt. Es baut das Fundament für Morgen. Schweiß auf der Stirn. Stolz im Herzen. Echte Ergebnisse in den Händen.
Darum wird der Begriff „echt“ in künftige Hashtags eingebaut.
Neu ist außerdem, dass die Ansprache in drei Phasen im Jahr eingeteilt werden. In diesen Phasen ist der Schwerpunkt der Ansprache jeweils unterschiedlich.
Phase 1 – Interesse am SHK-Handwerk wecken
#echtSHK
Ziel:
- Erstmal Aufmerksamkeit erzeugen und Image aufbauen
Zeit: nach dem Ausbildungsstart: August bis ca. Oktober / November
Phase 2 – Das SHK-Handwerk als Zukunftsperspektive ins Spiel bringen
#echtZukunft
Ziel:
- Über echte Erlebnisse im Handwerk berichten
- Für ein Praktikum interessieren
Zeit: Oktober bis ca. Februar
Phase 3 – Aufforderung zum bewerben
#echtJetzt
Ziel:
- Entscheidung begleiten und Bewerbungswege aufzeigen
Zeit: ab ca. März bis zu den Sommerferien
Diese drei Phasen sollen innerhalb eines Jahres durchgespielt werden und sich dann immer wiederholen.
Dazu gibt es einen Redaktionsplan, der nach einem Jahr Durchlauf auch angepasst werden kann.
Wichtig für Innungsbetriebe: Alle Unterlagen aus der Nachwuchskampagne können von Innungen und von Betrieben für die eigene Kommunikation genutzt werden. Bilder z.B. können in eigene Materialien eingebaut werden. Eine Übersicht über verfügbare Materialien erhalten Sie auf der Webseite des Fachverbandes. Bilddateien können Ihnen zum Download bereitgestellt werden.
Tipp: Folgen Sie „Zeitzustarten“ auf Facebook, Instagram oder auch Tiktok, um dort Bildmaterial zu sehen oder fertige Posts übernehmen zu können.